O consumo de rádio segue relevante na capital potiguar e em todo o país. De acordo com dados da Kantar Ibope, 67% dos natalenses ouvem rádio, enquanto no Nordeste esse índice é de 76% e de 77% no país. A média de consumo na capital é de 3h12 (no NE, essa média fica em 3h35 e no país, em 3h37). As informações foram apresentadas na segunda-feira, 27, no painel “Inside Áudio”, durante a segunda edição do Midia Talks, evento que debateu o futuro do rádio a partir da análise de dados inéditos sobre o comportamento da audiência desse tipo de veículo em Natal. Com informações da Tribuna do Norte.
O encontro foi promovido pelo Sindicato das Empresas de Rádio, Televisão, Jornais, Portais e Revistas do RN (Midiacom-RN) e o Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro-RN) e reuniu representantes do mercado de comunicação, publicitários, radialistas, empresários e estudantes para discutir s perspectivas do setor. Segundo os dados apresentados, em Natal, 65% dos ouvintes consomem conteúdos radiofônicos quando estão em casa, realizando atividades cotidianas; 27% ouvem rádio quando estão em carro ou moto particular; 6% escutam rádio no trabalho e 3% o fazem na rua ou ao ar livre, em deslocamento.
Além do dinamismo no alcance, os dados mostram que o rádio encontra público em diferentes faixas etárias. Segundo a pesquisa, 59% dos jovens com idades entre 15 e 29 anos em Natal ouvem rádio; a maioria dos ouvintes, no entanto, é composta por pessoas da faixa dos 30 aos 49 anos (73% das pessoas nessa faixa ouvem rádio), dos 50 aos 69 anos (70%) e acima de 70 anos (59%). No Nordeste, 81% da faixa etária entre 30 e 49 anos ouvem rádio; entre aqueles com idades entre 50 e 69 anos, o índice é de 75%.
Já entre os que têm de 15 a 29 anos, o índice chega a 74% e a 61% entre aqueles acima dos 70 anos. O superintendente do Sistema Tribuna, Fernando Fernandes, avalia que as informações apontam para a força do rádio no mercado atual.
“É crucial que o mercado entenda que a comunicação está cada vez mais profissional. Depois de 13 anos sem pesquisas, trazemos o Ibope mostrando o tamanho do rádio no RN. Isso vai profissionalizar o mercado”, disse Fernando Fernandes.
Erasmo Magno, diretor da Rádio Jovem Pan News Natal, ressaltou a relevância das informações para o debate sobre o futuro do rádio no RN e no país. “O futuro do rádio sempre vai estar baseado na competência das equipes, ou seja, de quem está disponível para fazer desse veículo um meio cada vez melhor”, frisou.
A relevância do rádio para a comunicação passa não apenas pelos números de consumo, mas também pelo tipo de conteúdo absorvido e pela confiança que o público tem em abraçar a radiodifusão. A pesquisa da Kantar Ibope mostrou que, no Nordeste, o conteúdo que mais leva os ouvintes ao rádio são as notícias (57%), em uma busca por informação rápida e checada. A emoção das transmissões ao vivo faz do esporte o segundo conteúdo mais consumido (39%), seguido de programas religiosos (28%) e de humor (22%).
Com um público vasto, os impactos para a publicidade também são significativos: 56% dos ouvintes no Nordeste prestam atenção nos anúncios em áudio das emissoras de rádio e nos serviços de streaming; 41% já compraram algum produto/serviço em função de um anúncio em áudio; e 45% dos ouvintes concordam que anúncios em áudio influenciam na escolha das marcas que eles compram. Outro tópico do levantamento mostra quais setores e segmentos mais veiculam no rádio: campanhas públicas (16%), grandes varejistas (10%) e serviços de saúde (5%). No país, o rádio conta com 3,8% de share de investimento em campanhas. No Nordeste, o índice fica em 12,1%.
